17/07/2008
Il mercato della stampa:proiezione sino al 2011

La prima relazione ha identificato e analizzato i mercati di 51 paesi, che sostanzialmente coprono il 99% del mercato globale della stampa. La seconda relazione ha esplorato questi mercati identificando in particolare quelli relativi alle attrezzature di stampa, alla carta e alle forniture.
Infine la terza relazione sintetizza i risultati delle altre due, identificando e delineando 18 mercati di paesi emergenti o in via di sviluppo. Sono state inoltre elaborate previsioni globali e singole sull’andamento dei mercati tipografici, comprese quelle riguardanti le attrezzature, la carta e i materiali di consumo fino al 2011. Secondo i risultati della ricerca, si prevede che il mercato globale della stampa abbia una crescita del 18%, pari a 721 miliardi di US$, entro il 2011, crescita che seguirà un ritmo particolarmente dinamico nei paesi in via di sviluppo ed emergenti. Non sorprende affatto che lo studio svolto dalla Pira dimostri come il consolidamento e la contrazione del numero di stampatori operanti, che hanno contraddistinto l’industria globale della stampa negli ultimi 5 anni, continuino a prevalere. Queste trasformazioni saranno determinate dai tassi di crescita della domanda tipografica, di pari passo con alcuni notevoli cambiamenti che si potranno verificare anche nei processi tecnologici e tipografici utilizzati nell’industria.
La liberalizzazione del commercio e la comparsa di aziende di stampa sui mercati asiatici, che puntano sia ai mercati nordamericani che a quelli paesi dell’Europa Occidentale, eserciteranno un crescente impatto sulle industrie di stampa delle regioni sviluppate. Ci si aspetta di vedere la ridistribuzione o l’espansione di strutture produttive da parte delle regioni sviluppate verso i mercati emergenti con lo scopo di investire capitali sulle opportunità di crescita. Gli sviluppi in atto in tutti i settori della tecnologia tipografica contribuiranno a mantenere concorrenziale la stampa nel mix dei media globali consentendo agli stampatori di offrire prodotti mirati, di alta qualità e innovativi come alternativa economicamente efficiente ai media elettronici non relativi alla stampa. L’evoluzione della tecnologia sarà particolarmente importante nelle regioni sviluppate, poiché saranno proprio questi mercati ad avvertire prima e con maggiore intensità l’impatto dei media elettronici alternativi. I processi di stampa digitale continueranno a crescere superando tutti gli altri settori. Entro il 2011 i processi di stampa digitale copriranno il mercato in ragione del 21%. Nei prossimi 5 anni aumenteranno le pressioni ambientali su tutto il mondo industriale della stampa, che saranno particolarmente forti nelle regioni sviluppate. La conformità agli standards ecologici comporterà certamente dei costi e di conseguenza gli stampatori delle regioni sviluppate si troveranno in una situazione di svantaggio concorrenziale rispetto agli stampatori dei mercati emergenti o in via di sviluppo. Non è facile stabilire quali saranno i connotati delle future industrie tipografiche dei paesi emergenti. Ciò che è certo è però che la produzione di queste industrie crescerà a un ritmo molto più rapido di quello delle regioni sviluppate. Man mano che si alzerà il livello di alfabetizzazione e aumenterà il reddito pro capite sui mercati in via di sviluppo, esploderà anche la domanda di molti prodotti tipografici. La ricerca rivela inoltre che in molte regioni in via di sviluppo la distribuzione elettronica sarà lenta poiché l’accesso ad Internet è ancora molto indietro rispetto ai paesi sviluppati. Ciò rappresenta un vantaggio momentaneo per i paesi sviluppati. Secondo gli elaboratori della ricerca, nell’industria della stampa, come anche in altre, esistono fattori determinanti. In questo mercato, la velocità evolutiva della tecnologia a getto d’inchiostro e ibrida, nonché l’effetto esercitato dalle pressioni ambientali, sono infatti di vitale importanza. Se il ritmo di crescita sarà più rapido del previsto, questi fattori potrebbero cambiare in modo notevole la struttura delle industrie tipografiche sia nelle regioni sviluppate che sui mercati emergenti.

-Ricerca svolta da Pira International (UK)-

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